PR в фармацевтической отрасли

О чем тренинг "PR в фармацевтической отрасли"

Тренинг посвящен практическим аспектам PR в фармацевтической отрасли с учетом регуляторных ограничений, репутационных рисков и высокой социальной ответственности бизнеса.

Участники разберут реальные кейсы, рабочие инструменты и типовые коммуникационные ситуации, с которыми ежедневно сталкиваются PR-службы фармкомпаний.

Программа ориентирована на специалистов, которым важно принимать взвешенные коммуникационные решения и выстраивать устойчивое доверие к компании и брендам.

Принять участие

"PR в фармацевтической отрасли"

Фармацевтический рынок предъявляет к PR-специалистам особые требования. Законодательные ограничения, высокая социальная ответственность, работа с врачебным и пациентским сообществом, репутационные риски, чувствительность публичной повестки — все это делает коммуникации в фарме одной из самых сложных и одновременно самых интересных сфер PR.

Тренинг «PR в фармацевтической отрасли» разработан специально для специалистов, работающих в фармкомпаниях, и учитывает реальные условия рынка: регуляторику, специфику медиа, требования к формулировкам и необходимость выстраивать долгосрочное доверие к бренду.

О чем этот тренинг

Программа посвящена практическим инструментам и стратегиям PR в фармацевтической отрасли. В центре внимания — не абстрактные концепции, а реальные задачи, с которыми сталкиваются PR-отделы фармкомпаний:

построение репутации компании и брендов в условиях жестких ограничений;
работа со СМИ: от отраслевых и медицинских до деловых и массовых;
подготовка PR-материалов с учетом требований законодательства;
антикризисные коммуникации и репутационная защита;
взаимодействие с медицинским сообществом, экспертами и лидерами мнений;
выстраивание прозрачных и устойчивых коммуникаций с общественностью;
оценка эффективности PR-деятельности в фармацевтике.

Особое внимание уделяется тому, как именно применять PR-инструменты на практике — что писать, кому говорить от лица компании и с кем, как формулировать сообщения и где проходит граница допустимого.

Практический формат

Тренинг построен в прикладном формате. Участники работают с реальными примерами из фармацевтической практики, разбирают кейсы, типовые ошибки и сложные ситуации. В программе:

разбор кейсов российских и международных фармкомпаний;
анализ удачных и неудачных коммуникационных решений;
примеры PR-текстов, комментариев, пресс-релизов и антикризисных сообщений;
пошаговые алгоритмы работы в типовых PR-сценариях;
рекомендации, которые можно применять сразу после тренинга.

Это обучение для тех, кому важно не просто знать, а уметь делать и принимать решения в реальных условиях.

Ценность для участников

Тренинг помогает систематизировать опыт, обновить инструментарий и увидеть PR в фармацевтической отрасли более целостно — с учетом интересов бизнеса, регуляторов, медиасреды и общества.

Участники получают:

понимание актуальной логики фармацевтических коммуникаций;
инструменты для уверенной работы со СМИ и стейкхолдерами;
практические рекомендации по снижению репутационных рисков;
возможность соотнести собственный опыт с лучшими практиками рынка.

Для кого этот тренинг

PR-специалисты и менеджеры фармацевтических компаний
Руководители и директора по коммуникациям
Специалисты, переходящие в фармацевтическую отрасль и желающие быстро разобраться в специфике

Ведущий тренинга

Автор и ведущий программы — Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба», эксперт в области корпоративных коммуникаций и PR, с многолетним опытом работы с компаниями из различных отраслей, в том числе фармацевтической.

Формат участия

Тренинг ориентирован на профессионалов и предполагает активную работу, обсуждения и обмен опытом. Программа будет полезна как тем, кто работает в фарме давно, так и тем, кто только выстраивает или переосмысливает PR-функцию в компании.

Программа курса «PR в фармацевтической отрасли»

12 - 13 Марта 2026 года

12 Марта
- 09:30 – 11.00
  
  Ключевые задачи PR-службы в фармкомпании
  - Отличия фарм-PR от PR в других отраслях
  - Социальная ответственность и репутационные риски
  - Ограничения и возможности коммуникаций в фарме
  - Основные стейкхолдеры фармацевтической компании
  - Баланс между маркетингом, PR и медицинскими коммуникациями
  - Роль PR в бизнес-результатах фармкомпаний
  Тимур Асланов
  главный редактор журнала "Пресс-служба"
- 11.00 – 11.30
  
  Кофе-брейк
- 11.30 – 13.00
  
  Коммуникационная стратегия фармкомпании
  - Место PR в общей стратегии компании
  - Формирование ключевых сообщений
  - Разделение корпоративных и продуктовых коммуникаций
  - Работа с долгосрочной репутацией
  - Адаптация стратегии под разные аудитории
  - Стратегическое планирование PR-активностей
  Тимур Асланов
  главный редактор журнала "Пресс-служба"
- 13.00 – 14.00
  
  Обеденный перерыв
- 14.00 – 15.30
  
  Кризисные коммуникации в фармацевтической отрасли
  
  Виды кризисов в коммуникациях в фарме
  
  Ключевые инструменты работы пиарщика в кризисной ситуации
  
  Формулирование репутационной позиции
  
  Риски и возможности
  
  Алгоритм построения стратегии выхода из кризиса
  
  Тимур Асланов
  главный редактор журнала "Пресс-служба"
- 15.30 – 16.00
  
  Кофе-брейк
- 16.00 – 17.30
  
  Кризисные коммуникации в фармацевтической отрасли
  
  Кризисный брифинг: подготовка и проведение
  
  Как готовить спикера к кризисному брифингу или пресс-конференции
  
  Как отвечать на острые и сложные вопросы журналистов
  
  Разбор ошибок и практика
  
  Тимур Асланов
  главный редактор журнала "Пресс-служба"
13 Марта
- 9.30 – 11.00
  
  Работа со СМИ в фармацевтической отрасли
  - Типы СМИ: медицинские, отраслевые, деловые, массовые
  - Подходы к разным редакциям
  - Что действительно интересно журналистам
  - Формирование экспертной повестки
  - Комментарии и интервью в фарме
  - Долгосрочные отношения со СМИ
  Тимур Асланов
  главный редактор журнала "Пресс-служба"
- 11.00 – 11.30
  
  Кофе-брейк
- 11.30 – 13.00
  
  PR-тексты в фармацевтической отрасли
  - Пресс-релизы и информационные сообщения
  - Экспертные статьи и аналитика
  - Комментарии на чувствительные темы
  - Язык и стиль фармацевтических текстов
  - Работа с терминологией и сложной информацией
  - Проверка текстов на регуляторные риски
  Тимур Асланов
  главный редактор журнала "Пресс-служба"
- 13.00 – 14.00
  
  Обеденный перерыв
- 14.00 – 15.30
  
  Контент-стратегия и сойсети для фармкомпании
  - Зачем вести соцсети
  - О чем писать, что показывать и про что рассказывать
  - Как взаимодействовать с аудиторией
  - Какие форматы контента использовать
  Тимур Асланов
  главный редактор журнала "Пресс-служба"
- 15.30 – 16.00
  
  Кофе-брейк
- 16.00 – 17.30
  
  Экспертность как ключевой инструмент PR
  - Формирование экспертного образа компании
  - Выбор спикеров и экспертов
  - Подготовка экспертов к публичным выступлениям
  - Комментирование новостной повестки
  - Работа с научной и медицинской экспертизой
  - Доверие как основа коммуникаций
  Тимур Асланов
  главный редактор журнала "Пресс-служба"

Спикер школы

Тимур Асланов

главный редактор журнала «Пресс-служба»

Стоимость курса

Что входит в пакет	Пакет "Стандарт"	Пакет с удостоверением повышения квалификации
Диплом участника PR-школы
Удостоверение повышения квалификации
Презентации в электронном виде
Кофе-брейки и обеды
Пакет участника

Стоимость участия при покупке в:	Пакет Стандарт	Пакет с удостоверением повышения квалификации
Феврале (до начала школы)	34 900	47 900
Марте (до начала школы)	35 900	48 900
Постоплата – после прохождения школы	40 900	53 900
	Заказать (юр. лица) Купить (физ. лица)	Заказать (юр. лица) Купить (физ. лица)