Для кого пиаршкола:
PR-специалисты и руководители пресс-служб и PR-отделов, представители НКО, сотрудники государственных учреждений, работающих в социальной сфере, и все, кто занимается продвижением социальных инициатив.

Как сделать так, чтобы о вашем социальном проекте говорили, писали и делились? Как превратить инициативу в заметное событие, а заботу о людях — в историю, которая тронет сердца и соберет поддержку? На этом тренинге мы разберем, как превратить сухие цифры и отчеты в яркие истории, которые вдохновляют. Вы узнаете, как выстраивать коммуникацию, работать с медиа, задействовать социальные сети и создавать настоящие инфоповоды, чтобы ваш проект звучал громко и уверенно.

Это не просто теория — мы будем разбирать реальные кейсы, делиться лайфхаками и вместе разрабатывать стратегии, которые работают. В итоге вы уйдете с инструментами, готовыми к применению, и уверенностью, что ваш социальный проект найдет отклик в сердцах людей.

Цели тренинга:

1. Понять специфику продвижения социальных проектов.
2. Изучить основные механизмы и инструменты коммуникации для социальных инициатив.
3. Научиться формировать эффективные информационные кампании.
4. Узнать о работе с ключевыми заинтересованными сторонами (государственные органы, СМИ, партнеры).
5. Освоить подходы к работе с негативной реакцией и преодолению информационных барьеров.

Ключевые темы тренинга:

1. Обзор социальных проектов в России: как государство решает актуальные проблемы

   • Президентские гранты: успешные кейсы и как их продвигать.
   • Национальные проекты: «Демография», «Экология», «Старшее поколение».
   • Программы патриотического воспитания и социальные лифты для молодежи.

2. PR-стратегии для социальных проектов

   • Построение коммуникационной стратегии: цели, аудитория, инструменты.
   • Работа с разными каналами коммуникации: соцсети, СМИ, офлайн-мероприятия.
   • Создание уникальных ценностных предложений для проектов.

3. Эмоциональная составляющая в продвижении социальных инициатив

   • Как рассказывать истории, которые вдохновляют и вовлекают.
   • Принципы построения контента для социальных проектов: визуал, текст, видео.

4. Работа в социальных сетях

   • Как рассказывать в соцсетях о социалоьных проектах, что показывать.
   • Как писать тексты о социальных проектах.
   • Как вовлекать аудитории и формировать сообщество сторонников.

5. Кризисные коммуникации и работа с общественным мнением

   • Как реагировать на критику социальных инициатив.
   • Примеры успешного управления репутацией в сфере социальной ответственности.

Формат проведения:

• Длительность: 3 дня (24 академических часа).
• Методы обучения:
  • Лекции от экспертов в сфере PR и социальных проектов.
  • Практические кейсы и задания по разработке PR-кампаний.
  • Групповые обсуждения и разбор успешных примеров из практики.

На тренинге вы научитесь:

1. Рассказывать истории, которые трогают и вдохновляют. Узнаете, как превращать факты о проекте в эмоциональные и запоминающиеся истории.

2. Строить PR-стратегию с нуля. Научитесь определять цели, аудиторию и выбирать подходящие каналы для продвижения социальных инициатив.

3. Создавать креативный контент. Разберетесь, как делать яркие визуалы, вовлекающие посты и видео, которые цепляют с первого взгляда.

4. Взаимодействовать с медиа. Получите алгоритмы, как привлекать внимание журналистов к социальным проектам и размещать материалы в ключевых СМИ.

5. Управлять репутацией проекта. Поймете, как справляться с негативом, отвечать на критику и строить доверие к вашей инициативе.

6. Анализировать эффективность коммуникаций. Освоите методы измерения результата: охваты, вовлеченность, конверсии и другие важные метрики.

7. Преодолевать барьеры в коммуникации. Получите навыки убеждения и работы с разными целевыми группами, чтобы ваш проект услышали.

8. Запускать вирусные кампании в соцсетях. Научитесь создавать контент, который активно распространяется и привлекает внимание широкой аудитории.

9. Использовать лидеров мнений. Узнаете, как привлекать блогеров, экспертов и медийных личностей для поддержки и продвижения вашего проекта.

10. Проводить эффективные онлайн-акции. Освоите инструменты для организации флешмобов, челленджей и других активностей, которые вовлекают людей.

11. Разрабатывать медиа-киты и пресс-релизы. Научитесь создавать материалы, которые заинтересуют журналистов и обеспечат вашему проекту публикации.

12. Работать с комьюнити. Поймете, как создавать и развивать сообщество единомышленников вокруг вашего проекта, превращая участников в его активных сторонников.

14-16 апреля 2025 года. Пиаршкола журнала Пресс-служба «PR социальных проектов»