• Что происходит и будет происходить в пиаре в 2026 году
• Искусственный интеллект на службе пиарщиков – куда все это движется
• Короткие смыслы или глубокое присутствие?
• Охваты или глубина взаимодействия?
• Интерактивные коммуникации
• Важные тренды и ложные тренды
• Как сделать ваш пиар максимально эффективным в наступающем году

Технологии ИИ в коммуникациях — уже не тренд, а реальность. Но может ли искусственный интеллект действительно мыслить стратегически? Поговорим о том, как PR-специалистам не потерять суть в гонке за автоматизацией:

- Почему ИИ не заменит пиарщика — но пиарщик с ИИ заменит того, кто без.

- Как по-настоящему интегрировать ИИ в работу 

- Что происходит с качеством смысла, если делегировать его машине.

- И почему промпт — это не магия, а профессиональная грамотность.

• Разберемся с базой: определение стратегии и дифференциация видов. Какие виды стратегий существуют? И чем коммуникационная стратегия принципиально отличается от остальных? Что делает комстратегию уникальной с точки зрения формирования долгосрочной ценностной картины? 
• Заглянем в самую суть: роль big idea. Что такое big idea в контексте стратегических коммуникаций? Почему именно она является ядром любой сильной комстратегии? Как формируются универсальный и одновременно уникальный нарратив? 
• Найдем инсайты: стратегическая роль исследований. Поговорим об искусстве поиска и интерпретации высоких смыслов в прикладные инструменты. 
• Закрепим практикой: сценарии попадания в мотивационно-ценностную среду. 
• Как менять картину мира аудитории с помощью стратегических коммуникаций? Как попасть в долговременную память и встроиться ценности ваших стейкхолдеров? 

• Какие ролики сейчас снимают компании и для каких целей?
• Видео как инструмент рекрутинга: какое видео сможет привлечь в компанию студентов и даже вахтовиков?
• Повышение вовлечённости в корпоративное обучение - как может помочь видео?
• Видеоподкасты в корпоративной среде, стоит ли пробовать данный формат?
• Как сделать видеоролик интерактивным и внедрить в него элементы геймификации?
• Идеи для коротких видео в телеграм, которые вы можете сделать уже сейчас и без помощи продакшна.

- Одного PR теперь мало, или зачем пиарщику разбираться в SEO и ORM

- Как неэффективная работа с репутацией влияет на весь бизнес

- Пошаговый план как выстроить систему PR+SEO+ORM

- Метрики новой эпохи - почему сегодня важен не охват 

- Как попадать в выдачу нейросетей 

- Ключевые тренды работы с репутацией в 2026 году

- От идеи до концепции. Как из инструкции рождается брендированный HR-инструмент, который вдохновляет.

- Эволюция формата. Как книга трансформировалась под задачи адаптации, вовлечения и усиления корпоративной культуры.

- Содержание, которое работает. Что обязательно должно быть внутри вашей книги?

- Синергия контента. Как книга сотрудника может стать источником контента для внутренних коммуникаций? Фишки и лайфхаки при её создании.

- Подводные камни. С какими сложностями вы можете столкнуться при разработке книги сотрудника? Инсайты для внутрикомов.

— Как придумывать идеи инфоповодов

— Хайп не ради хайпа или как наполнить инфоповод смыслом

— Как не «перегнуть палку» и не задеть чьи-то чувства, чтобы не было проблем с законом

— Как конвертировать охваты в продажи

— Примеры неудачных инфоповодов или как делать не нужно

- Как попасть в рекомендации клиентов  

- Продвижение без рекламы и вложений  

- Контент, который алгоритмы любят  

- Способы увеличить охваты и вовлеченность 

- Утилиты для быстрого ведения VK

- Бессистемная работа PR-отдела: потерянные задачи, горящие дедлайны, долгие согласования, отсутствие понимания у топ-менеджмента, чем занят и насколько загружен PR-отдел

- Что такое kanban и почему он идеально подходит для работы PR-отделов

- Как выглядит kanban-доска и какие преимущества она дает: полярность, прозрачность, лимиты загрузки

- Пошаговая инструкция внедрения kanban-метода

- Кейс: мой редакционный процесс в kanban в деталях

Событийный маркетинг — это не праздник, а мощный канал лидгена. Крупные бренды по всему миру возвращают бюджеты в офлайн, потому что живой контакт конвертирует лучше любого таргета.

• как выстроить рост бизнеса только через ивенты;
• почему отраслевые конференции закрывают задачи маркетинга и PR;
• как привлекать нужную аудиторию;
• как мы выходили на рынки Дубая, Казахстана и Узбекистана на примере Сидорин Лаб 
• как считать эффективность событий

• Рынок нейроответов. Как много люди ищу в нейросетях
• Инструменты для анализа присутствия бренда в ответах нейросетей
• Конкурентный анализ в нейросетях
• Генерация и адаптация контента под нейросети
• Разбор экспериментов. Что работает, что нет
• Кейсы роста трафика из нейросетей

1. Дизайн в презентации.
Зачем нужен и как влияет на зрителей.

2. Вербальная и невербальная коммуникация.
Как управлять вниманием с помощью дизайна.

3. Экономика внимания и экономика впечатления.

4. Особенности восприятия: автор vs зритель.

5. Заголовки слайдов имеют значение.

6. Шрифты: современные, устаревшие, как работает шрифт в презентации.

7. Тренды дизайна презентаций. 

- как выбрать правильную SMM-стратегию для своей компании

- какие есть уровни оценки эффективности SMM

- как связать соцсети с продажами?

- шаблон-отчета для оценки эффективности SMM

- разбор кейсов, где соцсети повлияли на сделки

- Аналитика и метрики: куда смотреть, чтобы расти

- Какой контент привлекает подписчиков в госсекторе

- Тренд на slow контент: что это значит?

- ИИ и работа с комьюнити

• Как найти свою аудиторию и делать тот контент, что нужен людям?
• Коммуникации как инструмент достижения стратегических целей организации
• Когда закончатся "котики" и начнется эпоха полезного контента?

- как устроен ВКонтакте на самом деле и, почему это важно знать

- механизмы роста: рабочие и не очень

- что от вас хотят алгоритмы, как они функционируют

- как читать статистику и обратить метрики себе во благо

- какой контент сделает вас звездой, а какой может убить охваты

- правила идеального постинга ВКонтакте

• Ценности и триггеры разных поколений и как их учитывать в коммуникации.
• Выбор акцентов.
• Каналы донесения информации для разных поколений.
• О чем говорить с бумерами, о чем с иксами, миллениалами и что делать с зумерами.
• Что мешает пресс-службам работать с молодёжью и старшим поколением одновременно.
• Как одно и то же сообщение адаптировать под разные аудитории без искажений смысла

Событие как инструмент политики

В госсекторе каждое мероприятие - это не просто формат, а управленческий инструмент. Расскажу, как строить события, которые формируют доверие к власти, становятся частью информационной повестки и работают на репутацию.

Сначала смысл, потом сцена

Объясню, почему любое успешное публичное событие начинается с идеи. Покажу, как идея превращается в сюжет, который работает на репутацию и стратегию.

Протокол как язык власти

Протокол - это язык влияния, через который можно тонко управлять восприятием. На примерах объясню, как с его помощью транслируются статус, намерения и уважение

Когда мелочь решает всё

В публичной политике цена ошибки особенно высока. Расскажу, какие ошибки превращаются в мемы и имиджевые риски, и что нужно сделать, чтобы событие не стало антирекламой.

- Как работают алгоритмы для госаккаунтов и основные ошибки 

- Контент, вызывающий доверие и участие  

- Методы роста охватов без бюджета  

- Вовлечение через посты  

- Инструменты оптимизации работы с VK  

• Как писать «цепляющие» тексты в социальных сетях

• Розыгрыш призов — хорошая идея или головная боль?

• Виды интерактивов

• О месте юмора в контенте госпаблика

• Ответы в комментариях как метод вовлечения

• Зачем госструктурам участвовать в выставках и форумах?
• Шаг за шагом: эффективный план участия в выставке
• Экспозиция и креативное наполнение стенда: как привлечь внимание целевой аудитории?
• Особенности PR-поддержки массовых мероприятий

1. Зачем? – О важности правильной постановки вопросов на старте исследования. Об исследованиях как способе получить ценные инсайты и вместе с тем – мощном инфоповоде.

2. Для кого? – О работе с разными типами аудиторий: кто получает ключевые выгоды от исследования. Спойлер: это полезно не только для самого ведомства.

3. Как? – Об используемых инструментах, о важности партнерств с профессиональными аналитиками и о возможностях получить не только интеллектуальную, но и финансовую выгоду.

- Аудитория площадки ОК

- Новая функциональность социальной сети

- На что обратить внимание  государственному учреждению при работе в ОК

- Инструменты для работы с аудиторией: упаковка контента и вовлечение

- Успешные примеры проектов госсектора в ОК

Стратегическая игра

- Прокачаем навык убеждения топ-менеджмента.

- Научимся говорить на языке KPI и рисков.

- Освоим методы превращения стратегических угроз в сильные аргументы. 

- Научимся переводить PR на язык топ-менеджмента — и сделаем его  приоритетом для организации.

С собой — готовый план интеграции антикризисного механизма в коммуникационную стратегию 2.0 по новой, закрытой методике.