Новые технологии PR-работы–2026

«Новые технологии PR-работы-2026». Поток "Связи с общественностью в бизнесе"

• 25 Ноября

  • 09:00 – 10:00

    Регистрация

    ---

  • 10:00 – 11:30

    Тренды в коммуникациях-2027

    

    Тимур Асланов
    главный редактор журнала "Пресс-служба"

    • Что происходит и будет происходить в пиаре в 2027 году
    • Искусственный интеллект на службе пиарщиков – куда все это движется
    • Короткие смыслы или глубокое присутствие?
    • Охваты или глубина взаимодействия?
    • Интерактивные коммуникации
    • Важные тренды и ложные тренды
    • Как сделать ваш пиар максимально эффективным в наступающем году

    ---

  • 11:30 – 12:00

    Кофе-брейк

    ---

  • 12:00 – 13:30

    CEO как медиа: зачем компании личный бренд первого лица и как его строить, если шеф сопротивляется

    • Компанию знают, руководителю верят — как связать эти активы: какие задачи бизнеса решает личный бренд CEO и когда публичность первого лица действительно нужна.
    • «Мне некогда вести соцсети»: что предложить шефу вместо ещё одной обязанности: как подобрать форматы присутствия под его характер, график и готовность общаться.
    • Зачем ему это лично? Как заинтересовать руководителя публичностью через его цели и амбиции и договориться об участии без бесконечных уговоров.
    • О чём говорить, кроме успехов компании: как найти собственную повестку CEO, которая интересна рынку, журналистам, партнёрам и будущим сотрудникам.
    • Голос руководителя, работа PR-команды: как собирать фактуру, готовить материалы и выстроить согласования, сохраняя узнаваемую манеру первого лица.
    • Когда личный бренд становится риском для корпоративного: как договориться о границах высказываний и снизить зависимость репутации компании от одного человека.

    ---

  • 13:30 – 15:00

    Обеденный перерыв

    ---

  • 15.00 – 16.00

    Нетворкинг-сессия

    ---

  • 16:00 – 16:30

    Кофе-брейк

    ---

  • 16:30 – 17:10

    Как управлять присутствием бренда и персоны в ответах нейросетей

    • Конкурента нейросеть рекомендует, а вас не замечает: как проверить присутствие бренда и первого лица в ответах на вопросы потенциальных клиентов.
    • Что нейросеть должна знать о вас: как выстроить понятную связку «бренд — продукт — задача клиента» и «эксперт — тема — подтверждённый опыт».
    • Сайт, СМИ, интервью, рейтинги: как оценивать вклад разных источников в видимость компании и выбирать площадки для PR-работы.
    • Контент, на который удобно ссылаться: как готовить экспертные материалы, кейсы и ответы на вопросы, чтобы ключевые факты легко находились и считывались.
    • Нейросеть перепутала, придумала или вспомнила старое: как выявлять репутационные искажения и работать с источниками ошибочной информации.
    • Попадание в ответ — ещё не система: как отслеживать упоминания, рекомендации и тональность, оценивать изменения и отделять результат работы от случайной выдачи.

    ---

• 26 Ноября

  • 10:00 – 10:40

    PR на 10 человек: что такое микросообщества, и почему они влияют на репутацию сильнее федеральных СМИ

    

    Айта Лузгина
    генеральный директор агентства "КД"

    1. Вышла хорошая публикация в федеральном СМИ, и ничего не изменилось. Знакомая ситуация: компания попадает в крупное издание, а мнение клиентов, лояльность и продажи остаются прежними. Зато одно сообщение в чате на десять человек способно за вечер развернуть отношение к бренду. Это может быть чат владельцев одной модели авто, жильцов нового ЖК или мам одного района. Почему так происходит?

    2. Доверие переехало в ближний круг. По данным Edelman Trust Barometer 2026, 7 из 10 человек не готовы или не спешат доверять тем, у кого другие ценности, взгляды или источники информации. Доверие всё больше сосредотачивается на соседях, коллегах и клубах по интересам. В этом сила микросообществ: это не сегмент целевой аудитории, а люди, которые знают друг друга, помнят общую историю и вместе решают, доверять или нет.

    3. Репутация складывается там, где вас не видно. Нишевые закрытые чаты не попадают в мониторинг, пресс-служба туда не заходит, а мнение о компании часто успевает сложиться раньше выхода охватной публикации. Когда скриншот из такого чата выходит наружу, PR узнаёт о проблеме последним.

    4. Это не угроза, а самый эффективный канал обратной связи. В микросообществах клиенты говорят о компании так, как никогда не скажут ни в опросе, ни на фокус-группе. Задача PR не в том, чтобы контролировать эти разговоры. Нужно научиться их слышать и вовремя в них появляться.

    5. Бренд в чужом чате — гость, а не ведущий. Разберём, как составить карту сообществ, важных для бизнеса, и понять, кто в них задаёт тон. Официальный аккаунт там не работает, работают люди: сотрудники, эксперты, лояльные клиенты. Отдельно поговорим о том, чего в сообществах нельзя делать никогда.

    6. Как объяснить собственнику, зачем PR на десять человек. Охваты здесь ничего не доказывают, поэтому нужны другие аргументы: доля голоса внутри сообществ, рекомендации, скорость реакции и кризисы, которые так и не случились. Покажем, как собрать из этого отчёт, понятный бизнесу.

    ---

  • 10:40 – 11:30

    Сапожник с сапогами, или как пиарщику развивать собственный личный бренд

    

    Юлия Магась
    Основатель коммуникационного агентства PReach, эксперт по продвижению личного бренда

    • Нужен ли пиарщику личный бренд или лучше быть «серым кардиналом»? 
    • Какие инструменты помогают развивать личный бренд за пределами социальных сетей
    • Разбор способов монетизации экспертности, как можно зарабатывать на личном бренде 
    • Как получать дополнительные выгоды от публичности
    • Как развивать личный бренд без ежедневного ведения блога и погони за охватами
    • Мой личный опыт - какие инструменты продвижения использую сама и какие результаты они приносят

    ---

  • 11:30 – 12:00

    Кофе-брейк

    ---

  • 12:00 – 12:40

    CGC: Как работает новый тренд на создание контента владельцами бизнеса

    

    Наталия Туйгунова
    PR-стратег, co-founder Na2ta Solutions

    • что такое CGC и почему тренд выстрелил именно сейчас, в эпоху ИИ-контента;
    • как устроен кейс Белоконя и почему его ответы хейтерам разлетелись по всем Telegram-каналам;
    • какие бывают архетипы владельцев в соцсетях: одни берут юмором, другие честностью «как есть», третьи харизмой или экспертизой. Разберу 5 кейсов с цифрами;
    • как найти архетип своего директора и где у каждого архетипа красная линия;
    • практикум: придумаем директора несуществующего завода и вместе соберём ему план на 90 дней — от первого комментария до коллабораций и упоминаний в СМИ.

    ---

  • 12:40 – 13:20

    Тренды в корпоративных медиа 2026-2027

    

    Владимир Змеющенко
    генеральный директор медиа-агентства ЛюдиPeople

    ---

  • 13:20 – 15:00

    Обеденный перерыв

    ---

  • 15:00 – 15:40

    13 миллисекунд: почему ваш контент листают не глядя — и что на самом деле решает его судьбу

    

    Антон Дубинчин
    креативный директор студии Proslides

    • Поговорим, за что на самом деле воюет ваш контент:
      - Netflix конкурирует со сном, вы — со свайпом. 
      - Мозг выносит приговор карусели за 13 миллисекунд (данные MIT)
    • Проверим прямо в зале: 
      - Вы каждый день делаете дизайн — карусели, сторис, обложки. 
      - Три вопроса покажут, делаете ли вы его хорошо.
    • Разберём по косточкам живые карусели и сторис: 
      - Почему их пролистывают — и как тот же макет пересобирается за минуту, чтобы его читали до конца.
    • Дам 5 правил вёрстки текста в карточках, после которых посты читаются сами — без дизайнерского образования и терминов
    • Поговорим, почему нейросети выдают «нейрослоп»,  который палится с первого взгляда, — и как получать от них визуал, за который не стыдно
    • Покажу живое демо: ИИ-агент делает серию креативов сам — голосом, без единого промта. Дизайнер больше не нужен
    • Каждому в зале — подарок: гайд «Арт-директор для нейросети». 
      - Загружаете в ChatGPT — и он дизайнит по правилам

    ---

  • 15:40 – 16:20

    Контент в Макс: чем он отличается от Telegram, как общаться с аудиторией и что она любит читать?

    

    Денис Максимов
    Владелец агентства по работе с мессенджерами Telegram и Макс «Спираль»

    • Какая аудитория в Макс и какой контент она читает
    • Поведенческие факторы и триггеры аудитории в Максе
    • Инструменты и приемы для взаимодействия с аудиторией канала
    • Контент-маркетинг в Макс: как работать с воронкой продаж в Макс

    ---

  • 16:20 – 17:00

    Кофе-брейк

    ---

  • 17:00 – 18:00

    Комментарийная программа: как поставить на поток экспертные комментарии и получать 30+ упоминаний в месяц

    • 30+ упоминаний в месяц: из чего складывается результат: как рассчитать нужное количество запросов, ответов и спикеров и выстроить регулярную работу со СМИ.
    • Попасть в записную книжку журналиста: как выбрать экспертные темы и познакомить редакции со спикерами, к которым захочется обращаться снова.
    • Пока вы согласовывали, материал уже вышел: как организовать подготовку и утверждение комментариев, чтобы успевать в дедлайны редакций.
    • Комментарий, который возьмут в публикацию: как давать конкретную позицию, фактуру и яркую цитату вместо общих рассуждений и рекламы компании.
    • Эксперт занят, в отпуске или не хочет отвечать: как сформировать пул спикеров, распределить темы и собирать ответы с минимальными затратами их времени.
    • Тридцать упоминаний — а польза бизнесу есть? Как оценивать качество площадок, попадание в нужную аудиторию и закрепление за компанией приоритетных тем.

    ---

• 27 Ноября

  • 10:00 – 10:40

    Питч, который открывают: разбор 20 реальных писем журналистам — что сработало, что улетело в корзину

    ---

  • 10:40 – 11:20

    Инфоповод из ничего: 12 приёмов создания новостей для компании, у которой «ничего не происходит»

    

    Светлана Кускова
    руководитель направления коммуникаций «Русский Свет Интеграция».

    ---

  • 11:20 – 12:00

    Кофе-брейк

    ---

  • 12:00 – 12:40

    Как продать пиар финансовому директору: метрики, которые убеждают тех, кто считает деньги

    

    Виктория Прилепская
    CBDO агентства Ex Libris

    ---

  • 12:40 – 14:00

    ВКонтакте для вашего бизнеса. Что делать сегодня, чтобы завтра было лучше?

    

    Александр Михайлов
    владелец и руководитель Enter.Media

    - Куда все уйдут, когда отключат рекламу в телеграм?
    - 20 лет развития VK на одном слайде
    - Делаем контент и получаем результат
    - Делаем рекламу и получаем результат
    - 10 шагов для вашего бизнеса, которые можно сделать прямо сейчас.

    ---

  • 14:00 – 16:00

    Перерыв

    ---

  • 16:00 - 19:30

    Торжественная церемония награждения победителей международного конкурса корпоративных СМИ МЕДИАЛИДЕР-2026

    ---

«Новые технологии PR-работы-2026». Поток "Связи с общественностью в государственных структурах"

• 25 Ноября

  • 09:00 – 10:00

    Регистрация

    ---

  • 10:00 – 10:40

    Соцсети региональных политиков: инструменты и успешные кейсы

    • Как из официоза или рекламной витрины сделать рабочую страницу
    • Канал мэра как медиа, а не склад релизов и репостов
    • Диалог с населением, которого не надо бояться
    • Юмор и игра - где границы
    • Разбор кейсов регионов-лидеров. Конкретные посты, кризисы и ответы, которые сработали

    ---

  • 10:40 – 11:20

    Пресс-служба из двух человек: как закрывать сайт, паблики, СМИ и мероприятия малым составом — схема распределения задач

    • Сайт, паблики и СМИ можно закрыть одним текстом. Если знать как
    • Руководитель хочет «как у соседей». А у соседей в отделе восемь человек
    • Мероприятие съедает неделю работы. Половину из неё можно было не делать
    • Главный навык маленькой пресс-службы — не успевать всё, а вовремя говорить «нет»
    • Тайм-менеджмент в пресс-службе госструктуры 

    ---

  • 11:20 – 12:00

    Кофе-брейк

    ---

  • 12:00 – 12:50

    Госпаблики в Макс: что и как делать сегодня

    Чем площадка отличается от других в плане восприятия контента

    Какие инструменты работают на ней лучше всего

    Что не стоит тащить туда из Телеграма

    Форматы текстов и постов

    Набор подписчиков платными и бесплатными способами

    ---

  • 12:50 – 13:40

    Мероприятие для жителей как инструмент пиара: от субботника до дня города — как получить контент и лояльность

    • Люди пришли — но стали ли лучше к вам относиться? Как заложить в мероприятие пользу для жителей, которая работает на доверие к организаторам.
    • От субботника до дня города: как находить истории, героев и сюжеты даже в событиях, которые каждый год проходят по одному сценарию.
    • Контент начинается до выхода фотографа: что предусмотреть в программе, чтобы получить живые кадры, цитаты и видео вместо вереницы официальных выступлений.
    • Жители расскажут сами, если будет о чём: как создавать поводы для публикаций и рекомендаций без просьб «обязательно выложить с нашим хештегом».
    • Праздник закончился, коммуникация продолжается: как использовать собранные материалы в пабликах, на сайте и в СМИ, сохраняя интерес аудитории.
    • Полный сквер и недовольный район: как работать с жалобами на шум, перекрытия и организацию, чтобы мероприятие не перечеркнуло усилия пресс-службы.

    ---

  • 13:40 – 15:00

    Обеденный перерыв

    ---

  • 15:00 – 16:00

    Нетворкинг-сессия

    ---

  • 16:00 – 16:30

    Кофе-брейк

    ---

  • 16:30 – 18:00

    Мэр-стендапер или как залететь в федеральную повестку (бесплатно в хорошем качестве без регистрации и смс)

    

    Александр Мудров
    Глава Городецкого округа (Нижегородская область), «Мэр года 2025» по версии «Российской ассоциации по связям с общественностью»

    

    Андрей Доронин
    писатель, журналист, медиаменеджер

    • Как публиковаться в СМИ, когда в бюджете есть только две конфеты;
    • Примеры удачных инфоповодов и их сопровождение в региональных СМИ;
    • Я художник, я так вижу. Несколько примеров того, как за две минуты можно встряхнуть в информационку области и не только;
    • Как формулируемые инфоповоды направляют работу администрации (и наоборот);
    • Как заставить местную газету творить;
    • Как работать с местными пабликами в соцсетях;
    • Не только видеть, но и чувствовать. Как понять, какая новость зайдет в сми;
    • Работа с инфоповодами района может быть интересной.

    ---

• 26 Ноября

  • 10:00 – 11:20

    Аудит госпаблика за один день: чек-лист из 40 пунктов — что проверить и что исправить в первую очередь

    

    Тимур Асланов
    главный редактор журнала "Пресс-служба"

    • Методика самостоятельного аудита госпаблика
    • Первый экран паблика: что должен увидеть человек, который открыл вашу страницу впервые,  критерии проверки
    • Госпаблик для начальства и госпаблик для читателя. В чем разница, как ее увидеть и как их подружить
    • Какие метрики реально важны
    • Что исправлять в первую очередь, а что может подождать
    • Как сделать аудит системным и регулярным
    • Бонус для участников: готовый чек-лист с критериями оценки для того, чтобы провести аудит своего паблика сразу после конференции

    ---

  • 11:20 – 12:00

    Кофе-брейк

    ---

  • 12:00 – 13:30

    Госпиарщик 2027: новые требования, новые навыки и как расти в профессии внутри системы

    • Публиковать новости уже недостаточно: как меняются ожидания руководства и жителей и к каким задачам готовиться госпиарщику в 2027 году.
    • Нейросети освоили. Что ещё нужно уметь? Как сочетать работу с контентом, аналитику, кризисные коммуникации и понимание общественных настроений.
    • Из исполнителя поручений — в советники руководителя: как добиваться того, чтобы пресс-службу подключали до принятия решения, а не после волны негатива.
    • Как доказать свою ценность внутри системы: какие результаты показывать руководству, чтобы разговор о вашей работе не сводился к количеству публикаций.
    • Расти, даже если выше только начальник: где искать новые роли, сложные проекты и возможности профессионального развития при ограниченной карьерной лестнице.
    • Личный бренд без конфликта с должностью: как становиться заметным экспертом, выступать и делиться опытом, соблюдая границы своей публичной роли.

    ---

  • 13:30 – 15:00

    Обеденный перерыв

    ---

  • 15:00 – 16:30

    Личный бренд чиновника – юридические аспекты

    

    Анна Горчакова
    Председатель Экспертного совета по креативной экономике Делового центра СНГ

    •  Выстраивание личного бренда в интернете 
    • Имидж и репутация
    • Яркие примеры тех, кому удалось выстроить свой  известный личный бренд 
    • Новые ограничения в законодательстве и все «подводные камни»
    • Цифровой профиль и работа с ним
    • Полезные сайты для создания рекламы и метрики для эффективности личного бренда
    • Стратегии работы с негативными отзывами

    ---

  • 16:30 – 17:00

    Кофе-брейк

    ---

  • 17:00 – 18:00

    Соцсети главы и соцсети администрации: как разделить роли, темы и тональность двух аккаунтов

    • Два аккаунта — зачем жителю читать оба? Как развести задачи страниц главы и администрации, чтобы они дополняли друг друга и не конкурировали за внимание.
    • Глава объясняет решения, администрация помогает разобраться в деталях: как распределить темы и закрепить понятные зоны ответственности.
    • Одно событие — два разных сюжета: как освещать поездки, встречи и городские проекты без копирования постов и фотографий.
    • Личный голос в официальной должности: сколько эмоций, авторских оценок и повседневной жизни уместно в аккаунте главы и как избежать искусственной «близости к народу».
    • Жалоба пришла главе — отвечать кому? Как организовать работу с обращениями в двух аккаунтах, чтобы жителей не отправляли по кругу.
    • Два голоса в момент кризиса: кто сообщает факты, кто объясняет решения и как согласовать публикации, чтобы избежать противоречий и затянувшегося молчания.

    ---

• 27 Ноября

  • 10:00 – 11:30

    Прожарка вашего контента в госпабликах

    

    Александр Михайлов
    владелец и руководитель Enter.Media

    •  Реально ли сделать госпаблик интересным для аудитории?
    • Примеры крутого охватного контента из госпабликов
    • Живая «прожарка» госпабликов участников конференции

    ---

  • 11:30 – 12:00

    Кофе-брейк

    ---

  • 12:00 – 12:40

    Спичрайтинг для главы: структура выступления, работа с фактурой, репетиции — как готовить речи, которые цитируют

    • Что останется от речи после протокольных приветствий: как найти главный тезис, который услышат жители, запомнят журналисты и смогут повторить участники.
    • Структура, которая держит внимание: как выстроить выступление от первой фразы до финала, чтобы ключевая мысль не потерялась в перечне достижений.
    • Из справки на десять страниц — в понятную речь: как отбирать цифры, проверять факты и показывать за показателями изменения в жизни людей.
    • Написать так, как глава действительно говорит: как учитывать характер, лексику и манеру выступления, чтобы текст естественно звучал вслух.
    • Цитата, которую подхватят без неприятных сюрпризов: как создавать яркие формулировки и проверять, какой смысл они приобретут вне контекста.
    • Репетиция — больше, чем чтение с листа: как проверить хронометраж, расставить паузы и подготовить главу к сложным вопросам и реакции зала.

    ---

  • 12:40 – 14:10

    Экологическая повестка: свалки, выбросы, вырубки — как говорить о проблемах, которые нельзя быстро решить

    • Проблема есть, быстрого решения нет — что говорить людям? Как честно обозначить масштаб, ограничения и ближайшие действия, не создавая впечатления беспомощности.
    • «Всё в пределах нормы», а жители задыхаются: как объяснять данные замеров и заключения специалистов, не обесценивая опыт и тревогу людей.
    • Кто отвечает и на что может повлиять: как объяснять полномочия администрации, предприятий и надзорных органов без отписок «это не в нашей компетенции».
    • Обещать результат или следующий шаг? Как сообщать сроки и промежуточные итоги, когда решение зависит от экспертиз, финансирования и нескольких ведомств.
    • Активисты, местные паблики и возмущённые жители: как выстроить диалог с теми, кто громче всех говорит о проблеме, и работать с неудобными вопросами.
    • Свалка ещё на месте, но работа должна быть видна: как поддерживать регулярную коммуникацию, показывать подтверждённый прогресс и объяснять задержки без победных отчётов.

    ---

  • 14:10 – 15:30

    Перерыв

    ---

  • 16:00 – 19:00

    Торжественная церемония награждения победителей международного конкурса корпоративных СМИ МЕДИАЛИДЕР-2026

    ---

Спикеры

• 

  Тимур Асланов

  главный редактор журнала "Пресс-служба"

• 

  Айта Лузгина

  генеральный директор агентства "КД"

• 

  Юлия Магась

  Основатель коммуникационного агентства PReach, эксперт по продвижению личного бренда

• 

  Наталия Туйгунова

  PR-стратег, co-founder Na2ta Solutions

• 

  Владимир Змеющенко

  генеральный директор медиа-агентства ЛюдиPeople

• 

  Антон Дубинчин

  креативный директор студии Proslides

• 

  Денис Максимов

  Владелец агентства по работе с мессенджерами Telegram и Макс «Спираль»

• 

  Светлана Кускова

  руководитель направления коммуникаций «Русский Свет Интеграция».

• 

  Виктория Прилепская

  CBDO агентства Ex Libris

• 

  Александр Михайлов

  владелец и руководитель Enter.Media

• 

  Александр Мудров

  Глава Городецкого округа (Нижегородская область), «Мэр года 2025» по версии «Российской ассоциации по связям с общественностью»

• 

  Андрей Доронин

  писатель, журналист, медиаменеджер

• 

  Анна Горчакова

  Председатель Экспертного совета по креативной экономике Делового центра СНГ

Организаторы

Официальные партнеры