• Обзор самых полезных нейросетей для работы.
• Какие задачи может решать пиарщик в бизнесе при помощи нейросетей.
• Как составлять промпты для этих задач.
• Примеры использования нейросетей для госструктур для создания текстов, визуала, видео, контент-планов и т.д.
• Каких ошибок избегать.
• Советы и лайфхаки

– Обзор трендов в PR 2025
– Что нужно знать о трендвотчинге
– Сколько живут тренды
– Как приложить тренды к своему бизнесу
– В чем секрет трендсеттеров

• Что такое информационный саппорт и зачем он нужен? Как подобрать и построить работающую систему KPI?
• Репутация. Из чего складывается модель репутации и как измерить главный нематериальный актив бизнеса, персоны или территории?
• Медиаисследования. Когда следует применять неопросные методы и что они способны показать?
• Социальные технологии и зачем их изучать. Как прорваться сквозь информационный шум, попасть в картину мира аудитории и построить совместное будущее?

Организованное бизнес-знакомство между участниками конференции.

- Почему до Вконтакте так важна карма?
- Как мы самостоятельно портим свои аккаунты?
- Точки роста и их "координаты".
- Вовлеченность и охваты - в чем отличие и где спрятана волшебная кнопка "популярность".

1. Разведка. Кто они? Определение и классификация сложных аудиторий

2. Карта минных полей: как заранее вычислить проблемные зоны

3. Моделируем сценарий: «План А», «План Б», С…

4. Генераторы лояльности vs генераторы противоречий. Сортируем аргументацию.

5. Союзники и тайный арсенал: как локально выстроить систему коммуникаций вокруг каждой группы ЦА

1. Что надо знать о СМИ, чтобы ваши новости "зашли"

2. Технология анализа СМИ для правильной подготовки инфоповодов

3. Работа с ключевыми трендами

4. Чего хочет журналист от вашей новости

5. Не пресс-релизом единым: какие современные форматы работы с медиа использовать в 2025 году

6. Нестандартные способы получить публикации в СМИ

7. Как и в чем измерять эффективность этой работы

1. Журналист — не робот, а человек с усталой лентой новостей. Станьте тем, кто его оживит. Покажу, как писать так, чтобы журналист не листал мимо, а думал: «Вот оно! То, чего не хватало в подборке».

2. Блог — это не контент-план, это ваша пресс-служба с характером.
Научимся превращать посты в инфоповоды, которые хочется подхватить. Даже если вы — не стартап из Кремниевой долины.

3. Вы — не PR-агентство, но журналистам всё равно. Если ваш блог вызывает доверие, вы — источник. Если нет — без разницы, сколько у вас новостей. Покажу, как включить режим «свой среди своих».

4. Работает не сухая польза, а внутренняя кухня и позиции.
Расскажу, какие форматы привлекают СМИ: от «исповедей фаундера» до колонок с мнением, которые все хотят.

5. Хватит прятаться за общими словами. Дайте миру личность — и мир вас процитирует.
Обсудим, как не бояться высказываться от лица бренда, чтобы вас не только цитировали, но и ждали.

1. Актуальность управления репутации персоны
2. Стоимость плохой репутации
3. Личный бренд и цифровой профиль: в чем отличие
4. С чего стоит начать формирование репутации 
5. Практические рекомендации по построению и управлению репутацией персоны

1. Бренд больше не может быть "ванильным" — эпоха стерильных коммуникаций закончилась
2. "Мясо с кровью" — это конкретика, цифры и реальные кейсы, которые цепляют
3. "Перец" — это смелость в темах и подаче
4. Контент для людей, а не для галочки — перестаньте говорить на птичьем PR-языке
5. PR в 2025 году — это не только медиа, но и сильные лица компании
6. Работа с негативом — часть сильного PR, а не угроза бренду
7. PR и бизнес-показатели: пора перестать стесняться ROI PR
8. Чем отличается сильный PR от слабого

Полуторачасовая сессия, посвящённая Telegram и актуальным инструментам работы в нем для PR-специалистов.

Формат — живая дискуссия, обмен опытом, ответы на вопросы участников и совместный поиск практичных решений.

Модераторы: Тимур Асланов и Ольга Очеретина.

Приглашенные эксперты:

- Айта Лузгина, директор по развитию агентства М.И.Р. by TWIGA CG,

- Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр агентства цифровых коммуникаций Heads'made, автор Телеграм-канала «ЯР о PR»,

- Юрий Нестеренко, СЕО коммуникационного агентства "НЕпросто PR",

- Айса Бадмаева, глава SMM-направления ОТП Банка.

Обсудим:

 - Как продвигать канал на органике, если бюджета нет?
- Как продвигать телеграм-канал за деньги — и делать это правильно?
- Подписчики или вовлечённость? Или и то и другое сразу?
- Как увеличить вовлечённость, чтобы канал не пылился у подписчиков в архиве?
- Какой рост аудитории считать нормальным?
- И главный вопрос — каким компаниям точно нужен Telegram-канал, и каким он должен быть?
 

• Что такое системная работа PR-отдела и зачем она нужна?
• Какую роль играют в этом процессе внутренние коммуникации?
• Преимущества и недостатки системного подхода.
• Как встроить PR-стратегию в уже работающие бизнес-процессы компании?
• Какие IT-подходы помогают сделать прозрачными внешние коммуникации?
• Пошаговый чек-лист создания PR-отдела с нуля.

1. Дизайн в презентации.
Зачем нужен и как влияет на зрителей.

2. Вербальная и невербальная коммуникация.
Как управлять вниманием с помощью дизайна.

3. Экономика внимания и экономика впечатления.

4. Особенности восприятия: автор vs зритель.

5. Заголовки слайдов имеют значение.

6. Шрифты: современные, устаревшие, как работает шрифт в презентации.

7. Тренды дизайна презентаций. 

• Как подготовиться к выступлению перед камерами?
• О чём говорить со своим зрителем?
• И какие навыки стоит прокачивать для выступлений на камеру?  

Разберём все это по полочкам.

- Как социальные сети помогают формировать привлекательный образ предприятия, транслируя ценность производственных профессий и отражая атмосферу уважения к труду через реальные истории коллектива – командная работа, соревновательность, наставничество, трудовые династии, достижения.

- Как социальные сети упрощают адаптацию новых сотрудников.

- Как публикации о сотрудниках усиливают эмоциональную вовлечённость и формируют привязанность к месту работы.

- Как вовлечение семьи в публичную коммуникацию усиливает эффект лояльности, повышает доверие и снижает внешний "разговорный" фактор текучести.

- Как открытая и уважительная коммуникация снижает риск репутационного негатива и формирует устойчивую лояльность внутри коллектива. 

- Как применить все это на практике.

Как с помощью оливье и гипноза можно запустить тренд.
Как разработать креативную идею, которая будет работать.
Как помочь креативной идее стать вирусным трендом с помощью посевов в ТГ-каналах, мемов и роликов.

Работа с лидерами мнений
Как создавать нативный рекламный контент для того, чтобы донести до аудитории блогеров ключевое сообщение компании?
Риски, контроль и ограничения в работе с блогерами и инфлюэнсерами.
Реестр блогеров: что это и как с ним работать?

ORM
Как работать с кризисом, и как отработать его с помощью агентов влияния.
Как можно сделать поддержку промо с помощью агентов влияния.

1. Личный бренд: от аватарки до языка общения 
2. Контент-план: о чем писать, если ничего не происходит 
3. Экспертность: создаем нишевое медиа, а не лайфстайл-блог
3. Ответственность: когда шеф не хочет или хочет слишком многого
4. Антикризис: нужно ли извиняться? 

- Аналитика и метрики: куда смотреть, чтобы расти
- Какой контент привлекает подписчиков в госсекторе
- Одноклассники — недооцененная соцсеть ?
- Повышаем вовлеченность: работа с комьюнити

• Разберем,  какие ошибки совершают пресс-секретари при взаимодействии с традиционными СМИ.
• Обсудим, почему  пресс-секретарю ошибки часто не видны? Как определить, где  ошибка, если не всегда понятно «что благодаря, а что вопреки»?
• Определим, какие ошибки  самые «дорогие» и можно ли их избежать?
• Обсудим, как улучшить взаимодействие со СМИ  и исправить  ошибки в коммуникации.
• Проанализируем, какие  ошибки приводят  к конфликту, и почему пресс-секретарь  оказывается между «молотом и наковальней»? 
• Рассмотрим варианты решений, позволяющих избежать или хотя бы минимизировать последствия ошибок. 

Организованное бизнес-знакомство между участниками конференции.

Практический воркшоп по трем видам стратегии для госпиара.  Цель: отработать ключевые коммуникационные технологии для повышения доверия к госпроектам.

• Технология «информационных лесов» — метод пошагового раскрытия информации о сложных проектах для их поддержки.
• Антикризисный метод «точек близости» — как найти общий язык с разными группами населения в условиях всеобщего скептицизма.
• «Информация по вертикали без искажений» — система оперативного согласования сообщений внутри организации без бюрократии и потери смысла. 
• Три «железных» аргумента в защиту своей стратегии перед руководством. 

Формат: 10 мин. методологии + 25 мин. подготовка трех кейсов + защита и разбор проектов. С собой — готовые решения и рабочие инструменты.

• Обзор самых полезных нейросетей для работы.
• Какие задачи может решать пиарщик госструктур при помощи нейросетей.
• Как составлять промпты для этих задач.
• Примеры использования нейросетей для госструктур для создания текстов, визуала, видео, контент-планов и т.д.
• Каких ошибок избегать.
• Советы и лайфхаки

1. Зачем? – О важности правильной постановки вопросов на старте исследования. Об исследованиях как способе получить ценные инсайты и вместе с тем – мощном инфоповоде.

2. Для кого? – О работе с разными типами аудиторий: кто получает ключевые выгоды от исследования. Спойлер: это полезно не только для самого ведомства.

3. Как? – Об используемых инструментах, о важности партнерств с профессиональными аналитиками и о возможностях получить не только интеллектуальную, но и финансовую выгоду.

• Какие акценты делать во внутрикоме?
• Как понять, ваши сотрудники такие же, как все, или им нужно что-то особенное.
• Какие тренды фиксируют исследования.
• Какие бесплатные и почти бесплатные практики внутренних коммуникаций хорошо работают и нравятся сотрудникам, онлайн и офлайн форматы.

1. Почему важно знать, для кого мы пишем
2. На что стоит обратить внимание в 2025 году
3. Упаковка инфоповодов под госпаблик

- топ ошибок и ляпов которые я нашел в крупных госпабликах по итогам просмотра 200+ сообществ;
- лучшие примеры ведения госпабликов
- прожарка госпабликов участников конференции.

• Как с помощью тактического плана и стратегии предотвратить хаос ?
• Как собрать команду и распределить задачи в условиях ограниченных ресурсов ?
• С чего начать продвижение: полезный чек-лист обязательных  шагов

• Как попасть в канал "Госпаблики - лучшее"?
• Пиар без бюджета: как привлечь внимание подписчиков, повысить соцреакции и занять достойное место в рейтингах?
• Вертикаль власти в госпабликах: как выстроить коммуникацию с подведами, чтобы соответствовать требованиям Минцифры?
• ИИ и чат-боты в практиках органов местного самоуправления. 
• Оформление паблика
• Обратная связь от аудитории
• Контент от подписчиков

- основы коммуникации с жителями в соцсетях - как отвечать доступно и понятно;
- разбор кейсов по работе с обратной связью;
- инструменты работы с коллегами при ответе на сообщения — как настроить внутренние коммуникации;
- практикум по работе с ответами на сообщения граждан

• Госпаблики без иллюзий: какие метрики действительно важны.
• Какие метрики в социальных сетях важны в текущей ежедневной работе госструктур.
• Какие важны для стратегии в жизненном цикле группы / канала и которые решают задачи коммуникации органа власти в соцсетях.
• На что на самом деле нужно обращать внимание при анализе коммуникации.
• Зачем нужно смотреть на рейтинги, бенчмарки и лучшие практики по рынку. Зачем нужна насмотренность.