– Какие требования к PR-текстам сегодня с учетом всех трендов в инфополе
– Какие ошибки чаще всего допускают пиарщики при подготовке текстов для СМИ, соцсетей, внутренней аудитории,. корпоративных СМИ и т.д.
– Как сделать PR-тексты максимально эффективными
– Тексты для соцсетей – что важно?
– Инструменты усиления текстов.
– Чек-лист для работы с PR-текстами.

- Что изменилось в кризисных коммуникациях в 2024 году

- Какие инструменты кризисных коммуникаций сегодня наиболее актуальны?

- Какие выводы можно сделать из последних ярких кризисных кейсов, которые мы наблюдали?

- Лайфхаки и подсказки для кризисного коммуникатора

• Как в разы удешевить контент-маркетинг без потери качества
• Как делать экспертные статьи, не напрягая экспертов
• Как работать сразу с большим количеством каналов и площадок 
• Как построить завод контента силами небольшой команды

Организованное бизнес-знакомство между участниками конференции.

- Возможен ли органический рост сообщества ВКонтакте или всё-таки нужна реклама
- Как работать с алгоритмами и, чем они могут помочь бизнесу
- Тренды и антитренды ВК-контента 
- 10 заповедей успешного продвижения и роста

• Какие 2 главных фактора  повлияли на работу со СМИ в 2024 году.
•  Эффективные форматы работы с медиа.
•  Какие поводы «залетают» на многомиллионные охваты.
•  Работающие способы «достучаться» до целевого журналиста.

• Переосмысление традиционных инструментов коммуникации. Как пиарщику выбрать сильный инструмент для точного попадания в цель 
• Отраслевые коммуникации и государственная повестка: как брендам стать частью большого отраслевого информационного поля и возглавлять повестку 
• Мини-, Микро-, нанокоммуникации: почему отраслевые сообщества и медиа теперь будут руководить повесткой рынков
• Социальные медиа и лидеры мнения VS стейкхолдеры и классические коммуникации: кто победит на рынке B2B-коммуникаций

Какие инструменты сегодня актуальны и обязательны для использования.

Какими знаниями нужно обязательно овладеть.

Какие метрики надо использовать в работе.

Как измерять результаты своей работы.

1. Принципы промпт-инжиниринга для PR’щиков
2. Как пиарщику оптимизировать от 30% человекоресурсов с помощью GPT
3. Что точно можно делегировать нейросети и КАК: 
- пресловутый и изысканный контент
- брейншторминг
- анализ конкурентов
- анализ ЦА
- саммари
-  PR-стратегия и рабочий план
- питчи для СМИ
4. Запросы нейросетям для анализа конкурентов (теперь это занимаем 15 секунд, а не неделю)
5. Практические примеры использования нейросетей в PR
6. МИНУСЫ нейросетей или почему мы не потеряем работу
6. Привлечение экспертов-нейросетей для PR-активностей 
7. Перспективы применения нейросетей в PR. Анализ тенденций и возможностей будущего применения нейросетей в PR.

-Как создать ажиотаж вокруг встреч с коллективами и уйти от формата партсобраний
-Как продвинуть фокусные для компании темы, чтобы сотрудники чувствовали свою сопричастность
-Интеграция разных культур: ломаем или влюбляем?

1. Стратегия коммуникации. Как понять нужно ли бизнесу делать медиа?
2. Концепция. Что отличает тех, кто становится №1?
3. Контент и его производство. Как работают система, которая всегда выдает качественные материалы?
Основные принципы, на которые я опираюсь
4. Продвижение. Какие каналы мы используем и сколько тратим?
5. Оценка результатов для бизнеса. Какие метрики для нас ключевые?

Поговорим о том, что такое нейрокопирайтинг и как влияют тексты, которые мы пишем на людей, которые их читают. Как вызвать у человека тревога или, наоборот, создать ощущение абсолютного покоя? Что отвечает в тексте за создание доверия, а что за уважение к спикеру. 

Проверим на практике, что вы все это уже умеете и будем активно использовать. 
Разберем ваши тексты и попробуем сделать их более сильными с помощью приемов нейрокопирайтинга

• Принцип действия закона
• Что обязательно нужно маркировать, а что не попадает под закон
• Штрафы до 500к рублей за одно нарушение – за что можно получить?
• Правила маркировки + распространенные ошибки
• Маркировка новостей и пресс-релизов
• Маркировка саморекламы

- Внутренняя кухня изданий: какие критерии при написании текстов просят учитывать редакторы, чтобы текст вышел в печать без пометки о рекламе

- 5 кейсов последних 6 месяцев.
- Как мы сделали новость на главной ленте Тасс о выходе новой аудио колонки
- Интервью с пластическим хирургом на РБК
- Новость об инвестициях для производственной компании в Коммерсант
- Аналитика в Gazeta.ru и Lenta от крупного производства блокнотов
- Новость о новом онлайн-сервисе в Forbes

Все это без пометок о рекламе. 

А самое главное, что нам это дало)

• как составить контент-план;   
• как правильно составить свой календарь важных и праздничных дат;  
• как искать информационные поводы внутри организации: почему мы не останавливаемся на посещении планёрок и совещаний;  
• как генерировать инфоповоды, если ничего не происходит.

• Как разработать антикризисную PR- стратегию, чтобы она работала. 
• Как отработать резонансные инфоповоды без негативных последствий для репутации компании.
• Как сформировать позитивный имидж предприятия даже с негативными инфоповодами.
• Как повысить лояльность к повестке, которая уже на слуху и не интересна. 
• Как выйти в топ с новостями, которые, казалось бы, никогда не могли там быть.

• Как составить рабочую базу СМИ
• Что нельзя говорить журналистам и почему пресса не взяла пресс-релиз  для публикации 
• Секреты успешного взаимодействия с представителями СМИ, организации мероприятий для внешней аудитории и оформления аккаунтов в социальных сетях для представителей госсектора. 

Организованное бизнес-знакомство между участниками конференции.

1.  Определение цели. Как её понять?
2.  Понятные мысли и слова: чего стоит избегать?
3.  Критика: к чему стоит готовиться заранее?
4.  Прямой эфир: ключевые правила ведения
5.  Кто отвечает за базар?

– Визуальный ряд и коммуникация с аудиторией: фотографии и видео руководителей, фотоотчёты о деятельности, репутационный и эмоциональный контент.

– Тексты для  госструктур: как и на каком языке говорить с аудиторией.

– Как рассказать о важных вещах так, чтобы услышали и поняли. 

– Темы и инфоповоды – как упаковать скучное весело и полезно.

– Руководитель госструктуры в соцсетях: как превратить карикатурного чиновника в эффективного менеджера в глазах аудитории.

- Как действовать, если упоминаний сотни тысяч, а бюджет ограничен.   
- Система мониторинга и аналитики для управления рисками. Выявляем кризисы «с трех нот». 
- Корректировка информационного поля: работа с негативом, продвижение позитивной повестки.

- Аудитория площадки ОК
- Новая функциональность социальной сети
- На что обратить внимание  государственному учреждению при работе в ОК
- Инструменты для работы с аудиторией: упаковка контента и вовлечение
- Успешные примеры проектов госсектора в ОК

- Что изменилось в 2024 году? Новые KPI госпабликов
- Анализ сфер госпабликов по новым критериям
- Точки роста, зоны развития

- Базовые механики повышения вовлеченности
- Новые способы прогнозирования, мониторинга и роста ER

- Обзор основ искусственного интеллекта и нейросетей, их потенциал и применение для решения рутинных задач.
- Примеры успешного использования нейросетей для управления социальными медиа госструктур, увеличения вовлеченности аудитории и оптимизации времени работы специалистов.
-  Как нейросети могут помочь в создании оригинального и эмоционально заряженного контента, укрепляя образ госструктуры.
- Использование ИИ для написания поздравлений, текстов открыток и других PR-материалов с персонализацией под конкретные целевые аудитории.

- Зачем соцсети госструктурам.
- Чек-лист проверки вашего госпаблика для работы с аудиторией.
- Правила общения с аудиторией в социальных сетях. Разбор самых частых ошибок.
- Видео-контент для госпабликов. Как снимать, что показывать. 
- Реальные кейсы работы с госсектором с цифрами. Разбор ошибок и результатов

1. Взаимодействие со СМИ: работа с федеральными повестками и отраслевыми изданиями; поиск «того самого инфоповода» на закрытом предприятии (здесь об экспертных комментарий даже не по основному профилю деятельности, о внимательном изучении информационной среды и своевременной реакции на чужие инфоповоды и тд)

2. Социальные сети: что можем показывать в телеграм канале без вреда производству? 

3. Общественные мероприятия и выставки: разбор кейса выставки об истории Спецсвязи в Музее Гаража особого назначения

4. Условия работы с территориально распределенным коллективом: 77 филиалов по всей стране

• Концепция виртуальной реальности.
• Ключевая информация виртуального образа личности.
• Роли. Объект или субъект? Человек-должность. Человек-личность.
• Особенности формирования образа политика, руководителя в структурах власти.
• Формирование доверия.
• Учет потребностей.